Özü yaratıcılık olan marka,bir ürünün satış ve gelişiminde önemli olup gereklilik gösterirken, markanın gelişiminde, yaratıcılık süresi de vizyon sahibiyle başlar. Ancak marka yaratılmasını isteyen iş insanı veya yöneticilerin bazıları izleyici, bazıları da yol açıcı bir görüntü sergiler. Oysaki yeni ufuklar açan, iş insanlarının yarattığı markalar yıllar süren kalıcı bir değer kazanır. Öyle ki bir iş insanı veya bir yöneticinin, bir markayı hayal etmeye başladığı ilk gün, markanın geleceğini belirler. Eğer iş insanı veya yöneticinin kendine özgü, farklı, yenilikçi bir yaklaşımı varsa, bu yaklaşım markanın tümünü etkileyen süreci biriktirir. Ürünün özünde yatan yaratıcılık ve ruh nedeniyle de o ürün marka olur. Kısacası işin başlangıcı vizyon sahibinin zihnindedir. Eğer o fikirde bir yaratıcı ruh varsa, reklamcı ya da iletişimci bu fikri en iyi biçimde hayata geçirir. Ürüne marka